文|邻章

苹果公司公布了截至9月28日的2024财年第四财季财报。

从数据来看，这又是创纪录的一个财季。

在营收规模上，本财季苹果公司的营收规模达到了949亿美元，同比增长6%；若以今日汇率计算，那么苹果公司单个季度的营收就 约合人民币6760亿。

这是什么概念？

在此，可以与国内科技领头羊华为作个对比，据华为刚刚公布的2024年三季度合并及母公司财务报表数据显示：2024年前三季度，华为实现营业收入5859亿元人民币。

也就是说，苹果公司单个季度的营收比华为公司今年前三个季度的累积营收还多出了900亿元。

由此可见苹果公司营收规模之庞大。

而在净利润方面也同样如此，数据显示其本季度净利润也达到了147.36亿美元，但若扣除因欧盟普通法院国家援助裁决被推翻所一次性补缴的102亿美元的影响，事实上苹果本财季的净利润更是高达250 亿美元，同比增长12%。

庞大的营收源于苹果各产品线在本季度的强悍表现。具体到产品营收构成来看：

iPhone业务营收增长6%达462.2亿美元；

服务业务营收增长12%达249.7亿美元；

iPad营收增长8%达69.5亿美元；

Mac营收增长2%达77.4亿美元；

仅有可穿戴、家居和配件业务录得了3%的负增长，为90.4亿美元。

而从区域市场收入构成来看：在全球主要市场中，除开中国市场（大中华区），苹果均处于小步慢跑的增长状态—— 本季苹果公司在美洲、欧洲、日本、亚太其余地区都实现了同比增长，这事实上也是过去较长一段时间内的大趋势。

而在中国市场，虽处于回暖状态，但依旧是处于负增长阶段—— 数据显示：本财季中国市场（大中华区）营收为150.33亿美元，同比下跌0.34%，不及去年同期的150.84亿元，更不及分析师预测的158亿美元。

若是拉通整个财年数据来看，苹果公司2024财年在中国市场则是实现营收 669.52 亿美元，较2023 财年为的725.59 亿美元则同比大跌 7.73%。

可以说，在中国市场外的主要市场，苹果公司的业务是处于小步慢跑的增长阶段，并且印度、拉美等新兴市场，也正在成为苹果公司的新的增长机遇之地—— 在本季财报会议中，苹果就表示“我们对印度市场热情的持续增长感到兴奋，我们在那里创下了历史新高。我们将继续扩大印度市场的直营店建设。”

苹果公司在中国市场的这一现实，或也预示着苹果公司在中国市场，或将面临长期的增长挑战。

而构成这种挑战的关键原因则是：中国市场是全球竞争最为激烈的市场，但苹果公司在中国市场面临竞争的同时，亦有因合规问题带来的技术落地困境亟待解决。

从竞争激烈层面来看：

在当前全球前七大智能手机厂商中，来自中国市场的智能手机厂商就占据了五席，而随着三星在国内市场式微，这在事实上使得苹果公司在中国市场的局面属于五打一的局面——而苹果公司一年仅有一次的新品更新策略与国产厂商一年数款产品更新的策略相比，在消费者注意力争夺以及新技术迅速落地层面，均处于相对劣势。

并且在此现实下还不容忽视的一大现实是：国产厂商们当前产品，正迅速向苹果产品靠近——无论是产品的外观工业设计语言还是特色功能层面均是如此。

一览最新发布的国产新品们，几乎清一色的走向了类iPhone的直角边框超窄边设计，有些甚至还加上了与iPhone 16系列的拍照按键。而动态图片、灵动岛、AirDrop等原本属于iPhone的特色功能，在现阶段业已几被各大厂商所采纳并融入最新系统中，所以当前业界流行的是掏空苹果，成为苹果平替。

并且国产还在拍照、充电等领域领先于苹果，再配合趋近外形、相似功能以及售价优势和本土化优势，国产正越来越强已是不争的事实。

特别是华为手机业务的全面回归，更是对苹果在高端市场的表现构成了强劲挑战。

所以在此现实下，苹果如何在国产“跟进与超越并存”的现实下，继续脱颖而出，已成为苹果在接下来的时间里必须要回答的问题。

从本土合规困境来看：

国产厂商的这种本土化优势，不仅使得国产们在用户需求和渠道下沉层面走得更深，同时在相关关键技术落地上，国产也能比苹果走得更为顺畅——特别是当前最为火热的生成式AI技术上，国产在国内市场的落地速度比苹果快得多。

能够看到，当前国内诸多厂商已顺着苹果Apple Intelligence（苹果智能）的思路，着手于系统级AI体验的构建与落地——无论是系统级的通知摘要整理、视觉识别还是屏幕情景感知等。 但作为这一思路的提出者，苹果公司的AI技术却依旧可能因合规等问题而未得到监管审批，以至于其无法在国内市场落地。

这使得iPhone 16系列这一在苹果宣传中专为Apple Intelligence所打造的产品，当前在国内市场的AI体验却趋近为0，以至于苹果在官网也只能尴尬地写上——“为Apple 智能预备好”。

Apple Intelligence 何时能在国内市场真正落地？

这有待于苹果的合规建设以及监管审批，所以目前苹果也未能给出确切时间，只是将时间大致定在了明年。

虽然AI技术在用户购机驱动力中究竟能起到了多大作用，目前还没有确切数据得以支持，但在激烈竞争的市场，在AI技术上“人有我无”的现实，对于用户购机而言，则必然不会是加分项。

写在最后：

虽然在苹果的财报会议上，苹果表示根据调查显示：iPhone 是美国、中国城市、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型，iPhone、Mac、iPad、Apple Watch等都得到了高用户满意度，并且随着iPhone 、iPad、Mac全系产品均已完成部署Apple Intelligence 的准备，苹果已构建起最好的假日季产品阵容。

如此种种，或在全球市场上为苹果继续开启创纪录的2025财年第一财季打下坚实基础。

但在苹果的第三大市场——中国市场，接下来苹果全系产品都将面临的是强竞争市场环境——当前主要安卓厂商已经发布了最新产品，试图分流iPhone用户的换机需求，而苹果在中国市场最强对手——华为，也传闻将在十一月份发布旗舰产品Mate 70系列。

所以在此现实下，苹果新一财年能否在中国市场止跌翻红，依旧是市场迫切需要苹果公司回答的问题。这或有赖于苹果 努力推进Apple Intelligence的落地，以及拿出更多有诚意产品举措，方能促使消费者在众多选择中选择苹果产品。

作者：邻章，36氪经授权发布。